Die Facebook Seite “Like Schweiz” wurde am 19. Mai 2020 auf Facebook erstellt. Es ist unklar, wer hinter der Seite steckt. Die Facebook Seite verweist auf eine URL (www.like-schweiz.ch). Allerdings wurde die Domain von der Firma Swiss Domain Trustee AG in Rapperswil-Jona registriert -- diese Firma registriert Domains, um die eigentlichen Besitzern Anonymität zu geben im WhoIS-Verzeichnis. Daher ist es nicht möglich herauszufinden, wer hinter dem Account steht.

Die Facebook-Seite kommuniziert klar rechts-konservative Inhalte. Verschiedene Beiträge sind corona-skeptisch, gegen Immigration gerichtet und es wird gegen die “Kartellmedien” angeschrieben. Es ist eine klar rechts-populistische Ideologie, die sich in den Beiträgen zeigt.

Der Account besitzt zur Zeit (24.11.2020) 1’048 Page Likes und 10’496 Followers. Zum Vergleich - die Facebook Seite der Operation Libero besitzt zu Zeit 30’971 Page Likes und 31’500 Followers. Wir stellen einen Vergleich zwischen diesen beiden Accounts an, da beide politisch aktiv sind, aber unterschiedliche politische Einstellungen besitzen. Die Operation Libero ist seit dem 20 März 2014 auf Facebook vertreten. Sie ist somit einiges länger auf Facebook aktiv als die Like Schweiz Seite, trotzdem hat die Operation libero nur etwa 3 mal mehr Likes und Followers. 

Wir vergleichen die beiden Accounts seit dem Erscheinen der Facebook Seite von Like Schweiz am 19. Mai 2020 mit Daten von Crowdtangle. Bis Heute (24.11.2020) hat Like Schweiz 242 Posts abgesetzt während Operation Libero 582 Posts abgesetzt hat. Die beiden Accounts unterscheiden sich aber nicht nur in der Anzahl der Posts, sondern auch der Art und Weise der Posts. Like Schweiz nutzt besonders oft Videos und Fotos, während die Operation Libero öfter auf Links zu anderen Quellen setzt. 

Die rechts-populistischen Inhalte werden verstärkt über Bilder und Videos kommuniziert. Die Operation Libero erhält im Durchschnitt im selben Zeitraum dann auch weniger Interaktionen pro Post als Like Schweiz. Sieht man sich die Interaktionen aber genauer an, so zeigt sich, dass Like Schweiz wesentlich mehr Interaktionen bekommt die dem Post negativ eingestellt sind, als dies bei der Operation Libero der Fall ist. 

Sehen wir uns nun die Interaktionen über die Zeit an sehen wir vor allem, dass Like Schweiz mit Ausnahme vom November in etwa gleich viele Views erhält pro Woche wie die Operation Libero. Im November ist es Like Schweiz gelungen sehr viele Personen mehr zu erreichen (mehr als 300’000 Views) als Normal. EIne naheliegende Erklärung liegt im Schalten von Werbung zu den Abstimmungen vom 29 November zurückführen. Da die Werbung nicht als politische Werbung selbstdeklariert wurde, kann man weder die intendierte Zielgruppe sehen, noch eine ungefähre Angabe der Werbeausgaben.


Schauen wir uns nun aber die Interaktionen mit den Posts an, sehen wir, dass trotz der enorm grossen Zahl an Views die Kommentare, Shares und Engagements nicht in gleichem Umfang zunehmen können. Diese bewegen sich weiterhin auf einem Normalen Niveau für die Seite. Trotzdem ist beachtlich, dass es Like Schweiz über den gesamten Zeitraum gelingt mehr Interaktionen auf ihre Posts zu generieren als dies bei Operation Libero der Fall ist. Diese Kommentare sind aber nicht nur positiv. Viele Kommentare und Shares sind nicht ein Zeichen von Zustimmung, sondern können auch eine verstärkte Diskussion zeigen.

Zusammenfassend kann man festhalten, dass in den letzten Monaten ein neuer Akteur anonym in den politischen Raum auf Facebook eingetreten ist. Dieser Akteur verschleiert aktiv seine Identität und setzt finanzielle Mittel ein, um eine grössere Reichweite zu erreichen.